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办公室小野第一个合作的出海品牌是韩后

11 人参与  2018年05月16日 16:53  分类 : youtube下载  评论

  陈翔六点半试水网大,票房首周拿到近500万分账;papi酱开着变声器就上了吐槽大会,还顺便演了大电影《妖铃铃》;咪蒙则转型职场教母,玩起了知识付费;新世相跟了一波直播问答的风,又拍了微电影广告。的确,市场大环境在变,自媒体的转型副业也迎来了小高潮。

  相对于文字、音频等自媒体,成本更高的短视频内容更加艰难,如何实现IP的迭代升级,突破内容变现难关,成为当下让国内自媒体人焦头烂额的问题。但在众多IP中,洋葱视频打造的国内首例国际范现象级IP--办公室小野却一反常态,在短视频升级变现的路上走得轻松写意,完全不见转型的压力。

  办公室小野爆红一年来的种种荣誉足以说明其人气之高,影响之广--打破youtube华人创作者成长记录;YouTube用户订阅量突破140万;连续八个月问鼎Chinese creator TOP 1;Facebook上大中华地区TOP1创作者。在今年2月的Think with Google年度峰会上,办公室小野作为大陆唯一一个youTube百万级粉丝creator,摘取全场最重量级奖项--黄金创作者奖。

  在小野看来,食物是人们共通的语言,不分年龄、性别、肤色和国籍,作为一档美食加创意的节目,办公室小野能够吸引全世界各地的美食爱好者的眼球,再加上创意上的天马行空、逆天的动手能力、全程无对白巧妙跨越了语言的隔阂,种种因素都使得办公室小野具备走红世界的潜质。

  小野告诉Morketing,从第一支办公室小野视频发布开始,她们的国际化战略就被提到了案前。去年2月份,在我们发布了第一支熨斗烤肥牛之后,几乎同时做出了国际化的战略举措,那时的我们面对未知的海外视频的领域的挑战非常兴奋。小野说。

  去年,在youTube支持下,办公室小野在香港举办了一场粉丝见面会,与粉丝进行了一次面对面的互动和交流。一个马来西亚的小伙子专门飞过来看我,送给我亲手写的信和画的画,让我十分感动,能够影响到海外的粉丝,使我更加自信,拥有更多创作的动力。youTube定期举办的粉丝见面会,为小野这样的网红博客提供了演讲、参与节目、媒体曝光等各类机会来扩大影响。

  办公室小野在YouTube上面的粉丝,主要来自马来西亚、印度、印尼这几个地方,YouTube会根据这些地方的特色文化给我们建议,要不要做一些东南亚地方美食?而好的建议我们会采纳。

  当然,由于东西方文化差异,最后展现在视频上的播放量也不同,在国内,用美食去化妆这期节目获得了全网四亿的播放量,但是在youtube上最受欢迎的却是一期展示小野雕刻艺术的西瓜大餐。

  采访中,小野表示2018年办公室小野将会大胆尝试内容的迭代和升级--去世界各地进行广泛采风,在内容创作中拓宽国际化视野。而在人设上,小野会更多的开口说话,不给自己设限,甚至去唱歌、去综艺节目、去拍电影,充分挖掘自身的潜质,挑战未知的自己。

  在微博上,办公室小野时常重金回馈粉丝的答谢,那是因为办公室小野真的赚钱了。小野的大量海外粉丝都来自东南亚,而除了北美市场之外,东南亚是中国品牌出海的第二大市场,因此,小野顺理成章的成为品牌出海新宠。

  办公室小野成功的商业化让她远离了变现难的天坑--借助Youtube优质的5秒广告释放粉丝量价值;与华为、韩后等品牌合作,充分利用植入式原生广告进行海外市场推广变现。

  目前我们接触到的一些大品牌的内容广告,首先我们都是双向选择,他们的调性得符合节目幽默风趣的调性,在进行选择之后,广告方不会太干预创作内容,所以基本上合作是一个非常愉快的过程。

  办公室小野第一个合作的出海品牌是韩后,作为一个国产的面膜产品找到办公室小野之后,最初想要让小野用面膜精华成分做一道美食,但是作为决策者的小野,当即给予拒绝,因为她觉得用面膜做饭的植入过于生硬,可能引起观众的反感。

  当时,恰逢小野参与微博红人节,于是酝酿出用美食化妆去红人节的创意,因为女生在化妆之前一般都会做面膜,在其中进行面膜的植入就变得非常自然,除了一些Logo等品牌元素的露出之外,在片尾的彩蛋部分,融入了一个创意的变脸玩法。

  幽默风趣的人设,加上办公室的场景脑洞大开的创意美食,成为办公室小野的制胜法宝。甚至网络上都出现了诸如越南版小野、办公室大野的模仿,但都只是学到了皮毛,未能获取其精髓,因而也就成了过眼云烟。由于极高的原创性使得小野持续爆火,当然,在品牌广告的植入也是别具一格。

  比如,在和华为的一次品牌合作中,为了彰显华为手机防摔、防水的产品特性,在节目中就能看到,拿手机当案板拍蒜、平台本身加强监管也就成为接下来必然要做的事情。用水冲洗的画面,这样的创意得到了广告主华为的认可。在小野看来,youtube kids爱莎公主和什么样的品牌能够达成合作,最关键的能否有好的创意让办公室小野去切入。

  虽然近年短视频在国内一片大火,但是能够在海外走红的几乎没有,即使是在国内号称第一网红的papi酱也未能幸免,当然小野是一个例外,从定位到题材,从视频风格到脑洞创意,小野从出生就带有国际化基因。

  在戛纳电影节,张馨予等明星还只能通过东北花棉被博人眼球的时候,小野依靠实打实的创意、幽默的探索,打破了国界、文化、种族、语言的隔阂,受到海外网友的喜爱,逐渐成为中国出海品牌网红带货的标杆。

  从一带一路倡议提出以来,中国政府开始吹响了中国企业及品牌走出去的号角,如今无论是手机、家电、电商、游戏等越来越多的中国品牌开始走出海外,开拓海外市场。

  而全球月活跃度15亿的YouTube,也成为中国品牌出海青睐的重要平台之一。Youtube对网红播客有着非常成熟的扶植政策,一个粉丝量1000+,年播放量超过4000小时的Youtube创作者就有机会享受YouTube合作伙伴计划待遇,享受官方的广告变现渠道。

  正如,小野在微博曾写道!人的一生中总会有一些关键时刻,蝴蝶扇一下翅膀,能让读者更了解我和我的视频2018年4月12日!命运就被扇出了原有轨道,一发不可收拾。深处困境的内容创作者们,在这个关键时刻,不知道办公室小野国际化的变现启示能否煽动你的翅膀?

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